L'Europe à MayotteL'Europe, visible chaque mois par un Mahorais sur cinq.

Le point de départ

Des fonds européens encore trop peu visibles.

Le programme 2021⁠-⁠2027 est un levier essentiel pour le développement de Mayotte. Mais la complexité perçue des financements européens et la faible visibilité des dispositifs freinent leur appropriation par les acteurs du territoire.

Avant la campagne, la page Facebook du GIP stagnait et son compte Instagram restait presque inconnu. Nos audits de 2022 pointaient déjà ce manque de visibilité.

Notre stratégie

Clarté, valorisation, mobilisation.

Clarté : rendre le fonctionnement des fonds européens accessible et compréhensible. Valorisation : mettre en scène les réussites locales. Mobilisation : inciter porteurs de projets, jeunes et associations à passer à l'action.

Une publication sponsorisée par semaine pendant 15 semaines, avec le même budget pour chaque publicité : c'est la qualité des contenus qui fait la différence. Les publicités visaient les adultes de plus de 20 ans.

Pour une publication, nous avons volontairement renforcé le budget afin d'atteindre un second cercle de public, plus éloigné, et faire grandir l'audience.

La vidéo

96 % des interactions pour un tiers des impressions.

Sur 16 publicités, 5 étaient des vidéos produites par AB⁠-⁠MEDIA, avec l'appui de l'intelligence artificielle : Réseau de transport, Mlezi Maore, Apprentis d'Auteuil, Technopole et Fiches actions.

Elles concentrent 96 % des interactions de la campagne. La vidéo Réseau de transport totalise à elle seule 109 440 lectures et 29 788 interactions.

Les résultats

Deux communautés qui grandissent en même temps.

Chaque mois, entre 47 000 et 66 000 personnes ont vu les messages de l'Europe, soit près d'un Mahorais sur cinq. La visibilité mensuelle de la page est passée de moins de 2 000 à plus de 42 000 personnes.

Sur Facebook, le rythme de nouveaux abonnés a presque triplé. Sur Instagram, la communauté a grandi de 57 %.

Chaque action a été mesurée, et chaque choix relié à son effet : les formats gagnants sont identifiés pour la suite.

Les publications

Une publication par semaine, choisie et travaillée.

Les vidéos

Cinq vidéos produites par AB-MEDIA.

Pour aller plus loin

Nos métiers sur ce projet.